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海蘭不懂車:保定人魏建軍

海蘭 發表于 牛車網 2018.05.23 15:49

長城汽車董事長魏建軍酒量頗好,但和一些媒體描述的不同,他并不喜歡喝二鍋頭,最愛的酒還是保定當地的酒,比如劉伶醉、五合窖。紅酒等洋酒在他看來,都有那么點裝,所以除非是應酬需要,他平日里是不喝的。煙,他只抽中南海。

長城汽車發源地和總部所在地是魏建軍生長的地方——河北保定。顧名思義,保定為“保衛大都 安定天下”。保定是傳說中堯帝的故鄉,是歷史上的燕國、中山國、后燕立都之地,民風淳樸而彪悍,歷史名人眾多。清康熙八年,直隸省會由正定移到保定。雍正二年,改直隸巡撫為直隸總督。至今,直隸總督府仍是保定旅游業的主要名片。魏建軍自己用直隸總督府的旗桿設計了“WEY”的車標,很多人看了都說像林肯的標,魏建軍回應說:“旗桿不能倒,所以只能立著。像就像了,也沒什么不好。”細心看車標的人們,不難發現,車標的底部,赫然寫著“POATING”——保定的英文名。

春秋期間,保定易水河畔,高漸離擊筑吟唱“風蕭蕭兮易水寒,壯士一去兮不復還。”雖然在高歌猛進的汽車市場上,不見慷慨悲歌的蒼涼,但魏建軍的確頗有壯士的膽氣。他在軍區大院里長大,在上個世紀80年代就已經是保定府的漂移小王子,至今其汽車駕駛技術也排名在汽車集團老總首位,曾在發布會上現場秀漂移,他曾經把全國其他區域人民都羨慕嫉妒恨的北京戶口主動改為保定戶口。

魏建軍的自我認知一直異于常人,“我知道自己能吃幾碗干飯。”

關于網上一度火熱的38號懟哈弗H9的一系列視頻,他只是坦言:“知道,做事總要被批評。”言畢,一臉淡然,并沒有像某些言辭激烈的老總一樣,張口罵人胡扯或者胡說八道。關于長城汽車的股價為什么被吉利汽車越拉越遠,他直言:“我們只做SUV,想象力空間有限。”言猶在耳,今年2月23日,曾被數次辟謠的寶馬和長城合作浮出水面。寶馬集團與長城汽車正式簽署關于組建新合資公司并實現MINI純電動車型在中國市場的本土化生產的合作意向書。這一合作的基礎基于魏建軍對于氫燃料電池汽車的持續看好,這和堅持氫動能車研究的寶馬汽車一拍即合。

2017年,仿佛一夜之間,魏建軍站在了媒體面前,用自己的姓氏“WEY”作為品牌名字,自己出演了WEY的廣告片。這出乎多數人的預料。和同樣白手起家、高調和善于利用媒體制造話題的吉利集團董事長李書福不同,此前魏建軍在汽車業內十分低調和務實。遠離媒體似乎是此前魏建軍的一貫策略,早期的媒體專訪甚至多數政治活動事件基本都由二把手王鳳英代勞。長城汽車甚至一度因為對所有媒體零廣告投放,而引起一大波口誅筆伐。WEY上市的前后,魏建軍一下子高調起來。

WEY沒有讓魏失望,兩款車型VV7、VV5去年上市后都取得了不錯的成績,分別在上市后的第6個月、第3個月實現銷量破萬。即使這樣,加上包括自有物流和嚴控采購等密不透風的成本控制體系,也沒有挽救2017年長城汽車持續下滑的利潤率。3月發布的2017年財報顯示,長城營收同比上漲2.59%,凈利潤同比下跌52.21%。魏建軍也有一次對自己大下殺手,罰薪300萬。

進入2018年后,WEY的兩款車型除了在1月份雙雙實現銷量破萬外,2月到4月的月銷量都在4188到7094輛區間徘徊,完成今年25萬輛目標壓力巨大。同期,哈弗仍在持續走強。國民神車哈弗H6已經蟬聯58個月SUV銷量冠軍。綜合來看,長城今年1到4月累計銷量為338420輛,同比微增3.4%,完成今年116萬輛銷量目標的29%。打造WEY真正成為中國豪華SUV品牌,對魏建軍帶領下的長城而言,仍舊是任重道遠。為此,魏建軍史無前例地砸下重金,史無前例地為長城汽車請了一位國際代言人——C羅。據傳代言費超過千萬元。

  對2003年就已經完成香港上市的長城汽車,魏建軍負重前行和霸氣,已經成為習慣和企業向上生長的最大推動力。

坊間廣泛流傳的段子是,長城汽車是“長城監獄”,魏建軍也被戲稱為“史上最黑心老板”。原因是魏建軍始終如一的進行軍事化管理,設置了各項違規懲罰措施,很多長城汽車工人在各種論壇里抱怨“薪水3000起,罰款500起”。比如工廠內設置步速測量器,達不到“5秒7步”的步速就會受罰,工位物品擺放距離有嚴格規定,做不到受罰;甚至員工吃飯吃不完或者吃太少、家屬區吵架都在罰款之列,至于貪污,那更是大忌,哪怕只收了合作方的一根煙,都會被直接掃地出門。魏建軍曾經把貪污了200多萬的20多年老部下親手送進監獄,也曾因為看不慣海歸夾雜英文的表達方式直接把研發部門人員換了個底兒朝天。但魏建軍的自律也堪稱典范。他每天堅持7:20到現場巡視,每天早上7:30準時參加集團早會。每天在食堂里和員工一起吃飯,衣著樸素,甚至有傳聞說魏建軍的女兒直到上中學看新聞才知道自己的父親是個有錢人。

“我的夢想是有一天看到長城汽車跑在紐約和巴黎的街頭。”在剛剛過去的北京車展上,WEY的設計被蘭博基尼大中華區區執行總經理盛贊。不停前行的保定人魏建軍的夢想,正在一步一步照進現實。

相關標簽: 保定 牛大媽 長城汽車
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